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Déterminer les mots clés stratégiques

La détermination des mots-clés stratégiques pour votre site est vitale dans le processus de référencement. Il s’agit d’une étape incontournable qui doit accompagner la création de votre site internet. L'objectif est de trouver les mots qui seront le plus souvent entrés par les internautes dans les moteurs de recherche. Cependant ces requêtes devront également bien correspondre au contenu de votre site.

Trouver des mots clés demande des efforts, mais il s’agit d’une étape capitale pour obtenir une bonne visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. A contrario, si vous ciblez des mots clés mal choisis, votre classement sera dévalué car vous vous positionnerez sur des requêtes que personne ne recherche. Votre site risque d’être introuvable.

Voici les techniques et les outils pour vous aider dans cet exercice difficile.

Etablir une liste de mots clés

La première technique consiste à faire un Brainstorming. C'est-à-dire que vous devez établir une liste quasi exhaustive des mots les plus importants qui caractérisent votre site. Pour cela, pensez à ce que les visiteurs taperaient de façon évidente pour trouver l’information que votre site propose. Vous devriez être en mesure de trouver plusieurs dizaines d’expressions. Faites-vous aider par les propositions de votre entourage qui connait le contenu du site. Evitez de choisir des termes génériques tels que « gratuit » ou « web », ni des mots sans rapport avec votre site même s'ils sont très populaires.

Utiliser des outils de suggestion de mots clés

Une fois que vous avez défini une liste de mots, faites-vous assister par un outil de suggestion de mots clés pour en trouver d'autres. Outre le fait que Google adwords vous fasse des propositions d'autres mots ou expressions rattachées, cet outil vous offre des informations intéressantes sur le nombre de fois qu’une requête est tapée les internautes.

1. Renseignez le code de sécurité

Une liste va apparaître. La première colonne vous donne toutes les expressions en rapport avec votre requête. La seconde vous indique le degré de concurrence, la troisième indique le nombre de fois où ce mot a été cherché le mois dernier. La quatrième colonne vous donne le nombre de requête moyenne mensuelle sur ce mot.

A la lecture de ce tableau, vous voyez que certains mots-clés sont très demandés et d’autres quasiment pas. Sachez que plus un mot clé est recherché, plus la compétition est grande et moins vous avez de chances d’être visible.

Positionnez–vous dans un premier temps sur des mots clés à faible concurrence pour augmenter vos chances de visibilité auprès des internautes qui recherchent des mots-clés plus spécifiques. Mieux vaut être premier sur une requête tapée 200 fois par jour que 300ème sur une requête tapée 500 000 fois par jour.

Retenir les mots clés les plus pertinents

Même si votre thématique n’est tapée que 200 fois, la concurrence est moins rude et il sera plus facile pour vous d’apparaître en première page de Google. Enfin, gardez à l’esprit qu’un rendement de 200 requêtes par jour représente tout de même 6000 internautes susceptibles de voir votre site au bout d’un mois. Si votre site est ergonomique et que le contenu soit de qualité, il se créera un effet boule de neige et votre site se fera connaître auprès d’un lectorat de plus en plus large.

Une fois que votre liste est dressée, l’étape suivante consiste à la réduire à une vingtaine de mots en supprimant les expressions les moins pertinentes. Vous allez ainsi arrêter votre liste qui reprendra les termes que vous pensez être les plus valables par rapport à votre thématique. Nous allons voir à présent quels sont les mots clés qui ont été choisis par vos concurrents.