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Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement consiste à optimiser la visibilité du site dans les moteurs de recherche. Le but étant d’améliorer le positionnement d’un site pour une liste de mots clés donnés.
Le référencement de votre site s'articule autour de deux stratégies distinctes: le positionnement naturel et le référencement payant (ou liens sponsorisés). Dans l’image ci-dessous, les liens sponsorisés se trouvent sur le fond rose et dans la colonne de droite.
Le référencement payant n’est pas recommandé pour le moment. Il sera néanmoins abordé pour votre culture personnelle. Il pourra être utilisé plus tard, lorsque votre site sera bien connu et lorsque vous aurez dégagé des bénéfices avec votre site. L’investissement financier dans ce type de référencement constituera ainsi un excellent complément à votre positionnement naturel.
Le référencement naturel
Il passe en premier lieu par une phase d'indexation du site dans les outils de recherche. Concrètement, il s’agit d’inscrire son site dans les annuaires et les moteurs de recherche pour être parcouru par les robots. Ensuite vient la phase délicate de positionnement de votre site dans les résultats naturels lorsqu’une recherche est faite par les internautes. Un bon positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche est la conséquence d’un contenu qui répond à la requête d’un internaute lorsque ce dernier effectue une recherche.
Mettre en application une stratégie de référencement
Pour effectuer un bon travail de référencement, il vous faudra :
- identifier les requêtes des internautes, c'est-à-dire voir en fonction de quels mots clés ils trouveront votre site
- optimiser votre site avec ces mots clés
- rédiger habilement le contenu de votre site en fonction des expressions recherchées par les internautes
- élaborer une stratégie de liens (netlinking)
Le référencement payant
Si vous optez pour ce type de référencement, vous allez devoir acheter vos mots clefs sur lesquels vous souhaitez positionner votre site. Le montant de cet achat (coût par clic) est déterminé en fonction du degré de concurrence. Une fois que vous aurez défini vos mots clés, vous allez devoir rédiger une annonce publicitaire à l’aide du programme Google Adwords.
Dès qu’un utilisateur effectue une recherche sur les mots clés achetés, l’annonce préalablement créée apparaîtra dans les premiers résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (en haut en rose ou dans la colonne de droite en bleu).
La fréquence d’apparition de votre annonce se fera en fonction du budget investi.
Chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce, il sera redirigé sur votre site et Google vous facturera un montant ( coût par clic ) défini auparavant. Notez que le coût minimum d'un clic pour l'annonceur est de 0,01€. Ces annonces ne se trouvent pas que sur Google. Un site internet peut diffuser vos annonces sur son site grâce au programme Adsense. Les annonces Google Adsense sont appelées liens contextuels car le contenu de l'annonce s'adapte à celui du site web qui les diffuse. En effet, lorsqu'un internaute visite un site diffusant des annonces Google Adsense et clique sur votre annonce, il sera redirigé vers votre site. Ensuite Google vous facturera un montant défini et reversera une part de ce montant au détenteur du site Web. Ce système n’est plus aussi rémunérateur qu’autrefois.
Important :
- Le référencement payant est une technique complémentaire adaptée sur le court terme et ne peut en aucun cas se substituer au positionnement naturel.
- Ce type de référencement peut s’avérer relativement onéreux pour des résultats assez mitigés. En effet, les statistiques montrent que les internautes cliquent en premier sur les liens dits naturels plutôt que les liens payants.
- Si vous disposez d’un budget, il est préférable de l’investir dans une société de référencement naturel de sites internet.
